Oddziaływanie społeczne ma ogromny wpływ na nasze zachowania, jednak świadomość funkcjonowania tych mechanizmów pozwala skutecznie wykorzystywać ich potencjał. Jonah Beger podpowiada jak to zrobić. Zestawia ze sobą wnioski z badań naukowych (z dziedziny biznesu oraz nauk społecznych), by pomóc czytelnikom zrozumieć ich nieświadome wybory. Zaskakujące przykłady odzierają nas ze złudzeń, że jesteśmy niepowtarzalni i wyjątkowi. Nawet największa indywidualność wyrosła pod czyimś wpływem. Warto ten wpływ umiejętnie wykorzystać.