Aleksandra Ślifirska jest doradcą w obszarze strategicznej komunikacji firm. Tworząc własną markę - czy firmową czy osobistą - należy, mówiła, przede wszystkim zidentyfikować odbiorcę przekazu, a następnie dostosować do niego sam przekaz. Strategia biznesowa, stwierdziła Ślifirska, to w 90% strategia komunikacji z rynkiem oraz wewnątrz spółki.

Ale, dodała, komunikacja to także wartości i emocje. Określając odbiorców trzeba ich na tyle dobrze znać, by wiedzieć, jakimi wartościami oraz emocjami należy się posługiwać. Dopiero mając tę wiedzę warto, zdaniem Ślifirskiej, wybierać narzędzia komunikacji.

Uczestnicy warsztatów dyskutowali nad tym, czy rozpoznawalność w biznesie jest potrzebna. Ostatecznie uznano, że jest i wszyscy sprawdzili, jak się pozycjonują w internecie. Największą kontrowersję wywołały media społecznościowe. Rozmawiano o tym, w których należy być, a w których nie; jak zarządzać swoją obecnością w mediach społecznościowych oraz jak segmentować odbiorców.

Dzięki warsztatom uczestnicy zrobili audyt własnej marki, poznali różne narzędzia komunikacji i nauczyli się tworzyć strategię komunikacyjną dla dokładnie określonych grup odbiorców.